Сколько и как зарабатывают звезды

Корпоративная этика

Корпоративы и частные вечеринки, пожалуй, самый прибыльный сегмент звездных заработков. Продюсерские центры не признаются, но, по словам источника, близко знакомого с «внутренней кухней», билетные концерты артистов стоят на 30−50% меньше, чем для частных заказчиков.

Пригласить на свое мероприятие известного певца или актера до сих пор престижно. «Средняя цена на банкет составит от 3 до 4 тыс. рублей на персону, средняя цена на декор будет варьироваться до 400 тысяч рублей в зависимости от тематики мероприятия, — рассказал генеральный директор агентства COMMUNICATOR Creative Events Егор Доброгорский. — Если приглашается артист, то это молодые таланты из шоу „Голос“ с гонораром за 1 час выступления от 2 500 до 6 000 долларов».

«Первая категория звезд — бюджетная, — раскрывает подробности „звездной кухни“ PR-специалист, Инстаграм-блогер Любовь Соболева. — Сюда можно отнести участников телешоу, ведущих программ на нишевых телеканалах, актеров некоторых сериалов и знаменитостей, потерявших былую известность (солисты популярных некогда молодежных групп, актеры из старой гвардии, которые давно уже не снимаются в кино и сериалах). Вот ориентировочный прайс на их услуги: посты в социальных сетях (сейчас это значительная часть дохода многих знаменитостей) — от 5 000 до 50 000 тысяч рублей. Выступления (ведение мероприятий): от 50 000 до 250 000 рублей.

Вторая категория звезд — среднего ценового диапазона. Это довольно популярные в настоящий момент личности — актеры, исполняющие главные роли в современных сериалах и полнометражных фильмах; известные певцы, певицы и музыкальные группы; ведущие популярных телеканалов. Ориентировочные цены на их услуги таковы: посты в социальных сетях — от 30 000 до 150 000 тысяч рублей. Выступления (ведение мероприятий): от 200 000 до 1 000 000 рублей.

Третья категория звезд — звезды первого эшелона. Это люди-бренды. Дорогие бренды. Это легендарные творческие личности, исполнители песен и актеры, которые пронесли свою популярность через годы и даже десятилетия; ведущие праймовых программ на телеканалах большой тройки, а иногда и пятерки каналов-лидеров. Любопытно, но обычно звезды такого уровня не используют платные посты как канал получения дохода. Вероятно, для них это слишком мелко. Если только речь не идет об очень крупных контрактах, включающих и PR в соцсетях звезды помимо всего прочего. Выступления (ведение мероприятий) стоят от 20 000 долларов или даже евро. Максимальная сумма стремится к бесконечности».

Почтить присутствием
Кроме корпоративных и частных мероприятий медийные персоны разной степени популярности зарабатывают на посещении светских мероприятий.

«Привести известных людей на свое мероприятие поможет гонорар или подарок: ничто человеческое celebrities не чуждо», — утверждает президент группы компаний Pro-Vision Владимир Виноградов.

По словам организаторов светских мероприятий, прайс приглашенной селебрити зависит от многих факторов: наличия дружеских отношений «звезды» с организаторами тусовки, престижности мероприятия, загруженности, роста или спада популярности. Но в целом цену присутствия определяет масштабность медийной персоны.

Так как светские тусовки часто посвящены презентации какого-либо продукта, то нельзя не упомнить и рекламные заработки звезд. Так, например, Павел Воля, любимец телеаудитории от 16 до 40, вот уже несколько лет подряд рекламирует сухарики «ХрусTeam», а гламурный актер Данила Козловский — парфюм Chanel.

«Сумма гонорара зависит от трудозатрат звезды (это может быть только съемка для „наружки“, а может быть и съемка в рекламном ролике для телеканалов, озвучка рекламных роликов для радио, регулярное ведение мероприятий компании) и сроков контракта», — продолжает Любовь Соболева. — Если мы говорим о звездах третьего эшелона, то в любом случае это сумма от 200 000 рублей. Обычно звезды этой категории не выходят за рамки гонорара в 1 000 000 рублей. Для звезд второго эшелона разброс цен тоже сильный, обычно от минимальной суммы в 1 000 000 рублей. Сотрудничество с компаниями в качестве «лица бренда» со звездами первой категории зависит от многих факторов. Самая большая сумма, о которой мне приходилось слышать, — 1 000 000 евро (это сумма гонорара за годовой рекламный контракт). Если говорить про минимальный гонорар в этом сегменте, то самая скромная звезда первого эшелона наверняка попросит не менее 100 000 (в лучшем случае долларов)».

Звезды в бизнесе

Народная любовь и слава — капитал ненадежный. Поэтому нередко звезды вкладывают свое имя и гонорары в собственный бизнес.

Собственные школы открыли звезды фигурного катания Ирина Слуцкая и Евгений Плющенко. А их коллега по цеху Илья Авербух не только владеет собственной школой «Путь к успеху», но и создал продюсерский центр, чьи проекты «Звезды на льду» и «Ледниковый период» вот уже несколько лет выходят на федеральных каналах в прайм-тайм.

Впрочем, бизнес-интересы медийных персон весьма разнообразны и отнюдь не всегда совпадают (хоть как-то) с основной деятельностью. Так, Алексей Серов из «Дискотеки Авария» владеет сетью премиальных химчисток. Вложения в проект составили около 1 млн евро, через некоторое время владелец бизнеса с гордостью рассказывал СМИ о ежемесячной выручке в 20 млн рублей.

Актриса Юлия Высоцкая давно и прочно занимается кулинарным бизнесом: собственное шоу, книги, ресторанная группа, посуда. Только на кулинарном туризме супруга Андрея Кончаловского планировала зарабатывать до 2 млн евро в год. «Тетя Таня» — Татьяна Веденеева — любимица всей страны и ведущая «Спокойной ночи, малыши!» с 2000 года занимается производством соусов под маркой Trest B. Сейчас продукция Веденеевой продается в российских и некоторых зарубежных супермаркетах.

А звезда 90-х Влад Сташевский (по паспорту Владислав Твердохлебов), кумир романтичных барышень, и вовсе руководит предприятием по утилизации жидких химических отходов. По словам пресс-секретаря бывшего певца, бизнес весьма успешен.